カテゴリーブランド戦略

ブランディングデザインの発想

カテゴリーブランドとは、製品ラインごとに作られたブランドのことです。

例えば、アパレル関連の企業の場合、レディースやメンズ、キッズといった製品ラインがあり、その中でもさらにカジュアルやフォーマル、リーズナブル、高級志向などといったカテゴリーに分けられ、それぞれにブランド展開がなされていますね。

また、化粧品ブランドについても同様で、対象としている世代や目的に応じて細かくカテゴリーブランド化しており、消費者は1つのカテゴリーブランドで基礎化粧品からメイクアップアイテムまでを揃えたり、肌の調子によって細かく使い分けたりしています。

このようなカテゴリーブランド戦略においては、それぞれのブランドを強く押し出す方法でブランディングが展開されていきますので、そういった意味では商品ブランド戦略に近いと言うことが出来ます。

ただ、商品ブランドの場合には、ある1つのブランドに飽きたら別の企業のブランドへと乗り換えてしまう可能性がありますが、カテゴリーブランドの場合には同じ企業の違うブランドへと移るだけで済む可能性が非常に高く、長年にわたって同じ企業の商品を使ってもらえるというメリットが考えられるでしょう。

但し、そのためにはブランドと企業の関連性を消費者に強くアピールし、双方のバランスを上手く保つことが大切です。

一般的に、ブランド戦略のシーンにおいては「商品ブランド強化型」と「コーポレートブランド重視型」そして「バランス型」があります。

「商品ブランド強化型」はコーポレートブランドに力を注いでいくことにより、そして「コーポレートブランド強化型」の場合には商品ブランドに力を注いでいくことにより、それぞれバランス型を目指していくことが可能になるのですが、カテゴリーブランドの場合にはどうでしょうか。

カテゴリーブランドの場合には、ブランドが細かく枝分かれしているのでバランス型を目指すのは難しいところです。

しかし、基本的にはブランドを重視し、お客様とのコミュニケーションツールである広告やお店などでコーポレートをアピールしていくことで、一定のバランスを保つことが可能になります。

ブランディングデザインの発想は、ネーミングについて解説しています。

ところで、ブランドをブランド戦略として捉える場合には「商品ブランド戦略」「カテゴリーブランド戦略」「コーポレートブランド戦略」という3つのタイプに分けることが可能です。それぞれに興味深い事例がありま・・・・

ブランディングデザインについて説明しています。